14 Gen KPI Performance Marketing: quali contano davvero nella Lead Generation
Se fai performance marketing e guardi i KPI ogni giorno, probabilmente pensi di sapere già cosa conta. CPM, CTR, CPL. I numeri sono lì, ordinati, apparentemente chiari. Eppure qualcosa non torna. Le campagne girano, i lead arrivano, ma le conversioni no. O arrivano contatti che non rispondono, non sono in target, non comprano.
Il punto è semplice, anche se spesso viene ignorato: non tutti i KPI raccontano la stessa verità. Alcuni mostrano solo una parte della storia. Altri, se letti male, portano a decisioni sbagliate.
In questo articolo vediamo quali KPI performance marketing contano davvero quando l’obiettivo non è “fare traffico”, ma generare contatti di valore. Quelli che puoi lavorare. E chiudere.
Perché molti KPI ingannano chi fa performance marketing
CTR alto. CPC sotto controllo. CPL accettabile. Sulla carta sembra tutto ok.
Poi guardi il CRM. E lì inizia il problema.
Molti KPI funzionano benissimo per dirti se una campagna è attiva, ma non se è efficace. Misurano il movimento, non la direzione. È per questo che puoi avere dashboard piene di verde e risultati commerciali vicini allo zero.
Il classico errore è prendere un KPI isolato e usarlo come giudizio finale. “Il costo per lead è basso, quindi la campagna va bene.” Non è detto. Anzi, spesso è proprio lì che si nasconde l’inganno.
Un KPI senza contesto è solo un numero. Non ti dice chi stai attirando, perché ti ha lasciato i dati, né cosa succede dopo il click. E se il tuo obiettivo è la lead generation, questi dettagli non sono opzionali. Sono tutto.
Qui arriva il punto che molti evitano: non esistono KPI buoni o cattivi in assoluto. Esistono KPI letti bene e KPI letti male. E la differenza non sta nella piattaforma, ma nel metodo.
I KPI Performance Marketing che contano davvero per la Lead Generation
Quando l’obiettivo è generare lead, il problema non è avere “più KPI”. È sceglierne pochi e leggerli nel modo giusto. Non servono dashboard infinite. Servono indicatori che ti dicano se stai attirando le persone giuste.
Il primo errore è fermarsi al numero di lead. Un contatto non vale tutti gli altri. Mai.
Quello che conta davvero è il rapporto tra interazione e intenzione.
Quante persone cliccano… e quante lasciano metriche performance marketing con un minimo di consapevolezza? Se la distanza tra questi due numeri è enorme, qualcosa non sta funzionando. E no, non è sempre colpa del traffico.
Un altro KPI spesso sottovalutato è la coerenza tra messaggio e richiesta. Se prometti una cosa nell’annuncio e ne chiedi un’altra nel form, i numeri ti ingannano. Il click arriva, il lead anche. Ma è vuoto. Lo scopri solo dopo, quando provi a ricontattarlo.
Poi c’è la contattabilità reale del lead.
Sembra banale, ma non lo è. Quanti lead rispondono davvero? Quanti hanno lasciato dati utilizzabili? Questo è un KPI che non trovi dentro Google Ads o Meta. Devi guardarlo insieme al cliente. E spesso è quello che fa crollare tutte le certezze.
Infine, il tempo.
Tempo di risposta, tempo di lavorazione, tempo tra contatto e decisione. Se non lo consideri, stai leggendo solo metà funnel. Un lead buono gestito male diventa indistinguibile da un lead scarso. E i KPI, da soli, non te lo dicono.
Qui emerge una verità scomoda: molti problemi attribuiti alle campagne nascono dopo la campagna. Ma se non colleghi i KPI giusti, non lo vedi. Continui a ottimizzare annunci quando dovresti rivedere il sistema.
KPI e contesto: perché leggere un numero senza collegarlo è inutile
Un KPI, preso da solo, dice poco. È quando lo colleghi agli altri che inizia a parlare.
Il problema è che molte campagne vengono analizzate a compartimenti stagni. Google Ads da una parte. Social dall’altra. Il form in mezzo. Il CRM, se va bene, guardato a fine mese. Così i numeri non costruiscono una storia. Restano pezzi sparsi.
Facciamola semplice.
La CPM ti dice quanto stai pagando per farti vedere. È un ottimo punto di partenza, soprattutto per capire se stai comprando attenzione nel modo giusto. Ma non ti dice cosa succede dopo. Se vuoi approfondire questo passaggio iniziale, qui trovi una spiegazione chiara su come leggere davvero la CPM nel performance marketing, non solo come costo ma come segnale strategico.
Il punto è questo: ogni KPI ha senso solo se sai cosa viene prima e cosa viene dopo.
Un CTR alto senza coerenza nel messaggio genera traffico curioso.
Un CPL basso senza controllo sulla qualità dei lead genera contatti inutili.
Un buon volume di lead senza gestione adeguata genera frustrazione.
E a quel punto succede una cosa tipica.
Si inizia a “ottimizzare” la campagna sbagliata. Si cambiano annunci, creatività, targeting. Ma il problema non era lì. Era nel modo in cui i KPI venivano letti, uno per volta, come se fossero indipendenti.
Qui entra in gioco il metodo.
Chi lavora davvero sui KPI lead generation non guarda singoli numeri. Guarda sequenze. Percorsi. Attriti. Capisce dove il funnel si spezza e perché. Ed è lì che i KPI smettono di essere un report e diventano uno strumento decisionale.
È esattamente questo il lavoro che facciamo ogni giorno in 7eyes: non guardare i KPI singolarmente, ma leggerli come parte di un percorso che deve portare a contatti reali.
Mini-caso reale: quando i KPI erano buoni ma i lead no
Immagina una campagna attiva da qualche settimana in un settore competitivo.
Budget stabile. Canali classici: Google Ads e social. A prima vista, tutto sotto controllo.
La CPM è in linea con il mercato. Il CTR non preoccupa.
Il costo per lead rientra nei parametri decisi a inizio mese. Sulla dashboard, quasi tutto verde.
Poi però inizi a guardare cosa succede dopo. I lead arrivano, sì. Ma molti non rispondono. Altri rispondono una volta e spariscono. Alcuni non ricordano nemmeno di aver compilato il form. Il tasso di chiusura resta fermo. E il cliente inizia a farsi la domanda sbagliata: “Dobbiamo cambiare le campagne?”
Il punto non era la campagna. Era come venivano letti i KPI.
Analizzando il percorso completo, emerge una cosa chiara: il messaggio funzionava per attirare attenzione, ma non filtrava l’intenzione reale. Il form raccoglieva dati, ma non qualificava. Il tempo di risposta era troppo lungo per intercettare chi aveva un bisogno immediato.
I KPI non mentivano. Semplicemente, non venivano messi in relazione.
Una volta collegati i numeri giusti – interazione, qualità del contatto, contattabilità, tempi – il quadro è cambiato. Non perché i KPI fossero “sbagliati”, ma perché finalmente raccontavano la storia completa.
Ed è lì che smetti di ottimizzare a caso. Inizi a fare scelte.
Quando ha senso rivedere davvero i KPI delle tue campagne
Se ti stai chiedendo se questo discorso ti riguarda, la risposta spesso arriva da segnali molto semplici.
Stai investendo. I lead arrivano. Ma qualcosa si inceppa sempre dopo.
Ha senso rivedere i KPI se:
- ricevi contatti, ma pochi diventano conversazioni reali
- i numeri “tornano”, ma il fatturato no
- ottimizzi campagne senza capire cosa migliorare davvero
- hai la sensazione che il problema non sia il traffico, ma chi stai attirando
In questi casi, continuare a guardare gli stessi KPI nello stesso modo non aiuta. Serve cambiare lettura. Collegare i dati. Capire dove il funnel perde senso. È lì che i numeri iniziano a essere utili.
Non è una questione di piattaforma. Né di budget.
È una questione di interpretazione.
Facciamo il punto
I KPI performance marketing non servono a dimostrare che una campagna è attiva. Servono a capire se sta lavorando per il tuo obiettivo reale.
Quando parliamo di lead generation, questo significa una cosa sola: contatti che puoi davvero lavorare.
Se guardi solo CPM, CTR o CPL, stai osservando la superficie.
Quando inizi a collegare qualità del lead, contesto e tempi, inizi a vedere cosa funziona davvero. Ed è lì che le decisioni cambiano.
Se vuoi capire cosa stanno dicendo davvero i KPI delle tue campagne, senza fermarti ai numeri “belli”, parlane con noi.
Compila il form qui sotto: analizziamo i tuoi dati e ti diciamo, senza giri di parole, dove si sta rompendo il percorso.
